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2019-02-12 08:39:32 体育产业生态圈
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  2019年2月初,美国运动休闲品牌SKECHERS斯凯奇发布了2018年全年及第四季度财报。在2018年,斯凯奇全球销售总额达46.4亿美元,第四季度销售额达10.8亿美元。

  在2018年,斯凯奇实现销售46.421亿美元,同比增长11.5%;毛利率有所提升,由2017同期的46.6%上升至去年同期的47.9%;净利润达3.01亿美元,同比增长68%,但实际上,修正后净利润同比增长率为7.9%。

  在全年的业绩表现上,斯凯奇销售增长达11.5%,其中国际批发业务增长18.8%,企业自有国际零售业务增长12%,美国本土批发业务增长0.8%。斯凯奇的国际业务增长19.2%,美国本土业务增长3.5%。同店销售增长9.2%,其中国际市场增长16.7%,美国本土增长6.7%。斯凯奇表示,就2019年第一季度的全球销售额预估将在12.75亿美元至13亿美元之间。

  斯凯奇首席执行官罗伯特·格林伯格(Robert Greenberg)表示:“2018年我们综合分析了国际和本土市场的业务,深耕区域市场和分销渠道,结合我们的市场优势鞋款和最新的产品设计,在一些地区我们看到了极大的市场机遇。我们的复刻经典系列D’Lites继续受到了全球市场的追捧,还有我们标志性鞋款GOWalk,以及其他舒适的鞋款也广受欢迎。根据2018 SportsScan年终报告,在美国市场斯凯奇继续位居生活休闲类服饰鞋类品牌第一的位置。我们也着力发展在美国和中国市场的线上销售渠道,并在印度也开始线上销售渠道的布局。在零售版图的开拓上,我们也不遗余力,截止2018年底,斯凯奇的自有零售店铺和第三方店铺数量达2998家。同时,我们也开始了2019年春季产品的市场推广,并开始着手进行2019秋冬款的大客户订货会。在即将到来的2019年第一季度,我们预计会再创一个新的第一季度销售记录。”

  去年斯凯奇全球市场的优异表现,中国市场功不可没。2018年,斯凯奇中国市场零售总额达141亿元人民币,同比增长36%,大卖1900多万双鞋款。2018年,斯凯奇在以成都为代表的西南地区市场,携手行业领军企业,快速扩充业务规模,深耕区域市场;2018年底,斯凯奇在华开创“超级大店”新模式,亚洲最大斯凯奇超级店落户沈阳星摩尔商场,面积达2982平方米。斯凯奇中国、韩国及东南亚首席执行官陈伟利表示:“未来两到三年内,在中国预计新开300家超级大店。超级大店还将与电商平台打通,实现线上线下整合,为消费者提供更便利的服务。“进入2019年,“提升”是斯凯奇中国的工作核心。这个“提升”主要是通过不断地升级品牌力和商品力以及内部组织的变革来获取更大的市场机会。(圈哥)

责任编辑:隗建

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